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  在商業街內一傢男裝店,男店員無精打采玩著手機,女店員整理一疊疊堆在地上的服裝。這個服裝品牌在溫州、臺州等地小有名氣。而在鳳起商業街的這傢店,生意卻很冷清。"剛開始生意還稍微好點,但現在生意越來越差瞭,這傢店現在是我們的折扣店,一些需要打折扣的服裝放在這裡賣。"該店店員告訴記者。

內容來自sina新聞

杭州首條地鐵商業街客流稀少 商鋪面臨虧損

  盡管運營商將商鋪生意冷清歸結於"消費者接受新事物需要一個過程",但專業人士認為,鳳起路地鐵商業街定位偏差和業態佈局不合理造成目前的狀況。

  不久前,記者還考察瞭北京四號線地鐵動物園站的元沃地鐵商業街。元沃地鐵商城運營一年多以來,引入屈臣氏、稻香村、都市麗人、達芙妮等多個品牌。雖然由於依靠動物園服裝批發市場帶來的巨大客流,元沃地鐵商城不像杭州鳳起路地鐵商業街這般冷清,但由於其租金高企,業態佈局不合理,使得很多商界面臨虧損,其中以服裝、零食專賣、飾品壓力最大。

  就我國目前地鐵商業而言,遭遇困境的並非杭州地鐵商業街一傢。隨著我國城市軌道交通的日益發達,越來越多的城市發力地鐵商業,然而卻鮮有成功案例。

  對此,記者向鳳起路地鐵商業街運營商杭港地鐵有限公司進行求證。相關負責人對記者回應稱:"鳳起路商業街開業僅僅一個多月,一個商業的經營狀況並不是通過運營一個月就能完全體現出來的。商傢更看重的是地鐵商鋪有著巨大的商業潛力和未來的發展。對於杭州市民來說,地鐵與地鐵商鋪都是一個新興事物,接受這個新事物需要一個過程,運營方已策劃瞭一系列的營銷宣傳活動,推廣地鐵商業。"

  大中華購物中心聯盟主席助理柏文喜認為,內地地鐵商業存在先天性不足。"中國內地的城市形態與日本、中國香港不同。地鐵商業要發達,需要人口非常密集,除瞭路過乘車的客流之外,地鐵周邊本身要有很多局面。以中國香港'沙田'站為例,周邊區域就有上百萬的人口。而在中國內地,沒有這樣高密度的城市形態。"

  記者在鳳起路商業街內發現唯一一傢比較有人氣的門店叫作"跑碼場",顧客可通過掃描貨架上的二維碼向淘寶、天貓等網上商城下訂單。盡管有不少顧客光顧"跑碼場",但多數消費者來此隻為體驗,真正產生的交易量卻非常之少。

  然而,兩個多月過去瞭,記者調查發現,杭州鳳起路地鐵商業街並未給街內商鋪帶來源源不斷的客流,反而其高居不下的租金成為商戶難以承受的負擔,多數商鋪面臨虧損。

  盡管遭受質疑,但杭港地鐵有限公司對於其管理下的地鐵商業街仍信心十足。"杭州地鐵1號線商業街除瞭鳳起商業街外,目前規劃中的還有臨平商業街、文澤商業街,這兩個商業街都處於地鐵的起點站,是客流匯聚的地方,我們主旨是打造為地鐵乘客提供更為便利的商業配套服務。"杭港地鐵相關負責人對記者表示。

  由於地理位置優越,這條由杭州地鐵集團與香港鐵路公司合資組建公司運營的商業街被寄予厚望:商業街所吸引的人群不僅僅是地鐵的乘客、周邊小區及寫字樓的消費者,以後還會覆蓋到杭州延安路商圈的購物人群及西湖景區的遊客。

  去過日本、中國香港的內地遊客也許對日本和中國香港發達的地鐵商業充滿向往,規劃整齊的店鋪、豐富多樣的商品選擇,讓遊客在地鐵過道內流連忘返。為何地鐵商業在上述國傢和地區有很好的發展而在中國內地卻難成氣候?

  定位模糊 佈局失衡

  9月26日11時,記者來到位於杭州一號線地鐵鳳起路車站內的地鐵商業街。盡管接近中午,但整條地鐵商業街內客流稀少,而通過地鐵商業街進入商鋪的客人更是少得可憐。記者在商業街停留一小時左右,在這段時間內,進入地鐵商業街的客流不超過百人。

  "地鐵商業街還沒有形成濃厚的商業氛圍。"一位業內人士分析,"這條商業街才300米長,一共30多傢店鋪,逛一圈,10多分鐘就夠瞭,實在沒必要專門進來逛。消費層次高的在武林廣場站到地面逛杭州大廈、銀泰,淘便宜貨的在龍翔橋站,逛地上的龍翔、工聯,過濾到這裡的客流少之又少。"

  "從鳳起路商業街業態佈局來看,商鋪之間並沒有形成互補效應,從而使得整個商業街缺乏氛圍。另外從商業街引車子貸款試算進的品牌來看,有一些是杭州本地的知名品牌,但缺乏能夠真正帶動客流的大品牌。"零售業觀察者陳嶽峰告訴記者。

  據瞭解,鳳起路商業街分為餐飲區、服裝區、化妝飾品區以及休閑食品區等,有老娘舅快餐、僑治理發店、中國移動通信店、金夫人婚紗攝影麗致店、羅森便利店、自然派零食、哈中零食、COCO奶茶等多個品牌入駐。

  "商業街定位不是很清晰。商鋪之中有客單價數百元的高端銀飾,同時也有幾十到上百元的低端飾品,有幾元的便當和快餐,也有數十元的高級點心。因此,消費者無法確定這是怎樣的一條商業街。"一位商鋪店員告訴記者。桃園二胎代償

  客流稀少 生意冷清

  生態問題?系統難題?

  與客流稀少、生意冷清的現狀相比,地鐵商業街的租金成本卻高居不下。據當地媒體報道,目前商業街店鋪的租金約為30元/天/平方米。按此價格計算,一個十平方米的小店一年租金超過十萬元。高額的租金成為商業街內門店難以承受的負擔,大部分商鋪面臨虧損。"雖然做好瞭一段時間虧損的思想準備,但在高租金壓力下,長時間虧損是很難支撐的。"一位服裝店負責人表示。

  地鐵一響,黃金萬兩。8月8日,杭州首傢地鐵商業街鳳起路商業街正式運營。這條商業街的地理位置十分優越,地處延安路正下方,與延安、武林商圈一脈相承,未來還可與在建的嘉裡中心無縫對接。

  "一天光房租就要交數百元,目前的銷售額也就是剛剛夠房租。算上人工、水電等費用,整個門店是賠錢的。"元沃地鐵商城一位銷售北京特產的門店負責人告訴記者,"在這裡,隻有餐飲店是賺錢的,其他的基本上都不賺錢"。一傢經營男裝的服裝店老板也對記者表示,由於動物園本身就是服裝批發市場,因此地鐵站內的服裝生意非常難做。

  一傢來自香港的休閑食品專賣店店員對記者表示,與香港、廣州等地開設的專賣店相比,鳳起路商業街的生意要差很多。

  杭州地鐵商業的現實並非個案。隨著我國城市地下軌道交通的不斷崛起,地鐵商業將成為未來商業地產一大方向,但地鐵商業究竟如何運營管理,依然考驗著商業街的操盤手。

  內地地鐵商鋪的租金過高,這使得地鐵商業無法"放水養魚",留住穩定的商鋪。"一些地鐵商業的運營者也許不理解商鋪的經營,可能會將租金定得很高,這樣其實不利於培養商圈的形成。"柏文喜表示。

  可以說,中國地鐵商業面臨系統性的難題。陳嶽峰認為,目前中國地鐵商業還遠未成氣候,地鐵雖然能帶來人流,卻未必是客流。中國人的購物習慣,除瞭在社區正逐漸轉變為就近選擇外,外出購物大多還是會有一定的目的性,所以有實力的連鎖商傢尤其是大業態目前還不會重視地鐵商業。其次,中國商傢喜歡大,而忽略小;再加上地鐵商業多為分割式小鋪,由此導致瞭經營者多為實力弱小的個體戶或小微企業,無法在營銷、環境、服務、品質、品類等各方面上升檔次。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-10-12/10532448475.shtml

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